凤凰卫视9月2日消息：2003年8月30日，由经济观察报和北京大学管理案例研究中心共同主办的，“中国最受尊敬企业评选颁奖典礼”，和主题为“转型年代的商业精神”的高层论坛在上海东锦江索菲特酒店隆重召开。

　　以下为凤凰卫视控股有限公司总裁兼首席执行官刘长乐先生的观点：

　　品牌不只是名称，我们的理解是品牌是各化现象，品牌也是一种时尚，品牌是一种名声打造的标致，品牌又是一个企业精神和理念的体现。品牌的特点是有内涵，有活力，有知名度，有价值。说品牌是文化，是因为一个优秀品牌的打造过程又是一个管理者和团队张扬企业文化。打造品牌效应就是一个优秀的产品。说品牌是一种时尚，就是因为品牌必须永远保持青春活力，永远保持他的知名度，永远保持他最大的价值。

　　凤凰卫视已经走过了八年历程了，八年来，凤凰从无到有，从小到大，这八年也是凤凰打造品牌，提升品牌的标致。99年美国财富杂志刊出盖洛普对中国消费观念调查中，凤凰被选为国人最知名品牌之一。2004年四月调查认为，凤凰卫视是最具影响力的商业华语电视。最近英国著名财经专栏作家和法国专家用英文撰写中国品牌大赢家。我想这就是品牌的力量，这种力量对内起到向心的作用。对好的品牌为了保持他维护他我们需要诚信。品牌是靠诚信。