近年来我国电视节目的生产几乎都遵循着一个不成文的规律，那就是：欧美／日本首创——（港／台移植）——国内“星火”——国内“燎原”。稍前的如借鉴日本和香港节目模式的“游戏节目”，《快乐大本营》在湖南卫视成功运作之后，全国上下掀起一股“快乐”、“欢乐”热；之后的“婚恋热”（以湖南卫视的《玫瑰之约》为代表，借鉴台湾的《非常男女》）、“谈话热”（以央视的《实话实说》为代表，借鉴美国的“脱口秀”）概莫能外。而最近的“注意力”节目首推以央视《幸运52》、《开心词典》领衔的“益智类”，以北京维汉文化传播公司的《真实电视》系列、广东电视台的《生存大挑战》系列及湖南经济电视台的《完美假期》为代表的“真人秀”也不甘示弱，大有后来居上之势。

　　从欧美到国内：益智类、真人秀抢滩娱乐节目

　　其实,益智类节目与真人秀节目的战火早已在欧美燃起，而在世纪之交达到高潮。以1998年英国的戴维·布里格斯策划的《百万富翁》和2000年罗宾逊首创的《最弱一环》为代表的益智类节目都曾在英美等国收视榜上独占鳌头，而在娱乐节目中能与之直接抗衡的只有《生存者》、《阁楼故事》、《老大哥》等真人秀节目。就收视率而言,两类节目都曾经有着骄人的业绩。英国BBC的《最弱一环》收视人数曾达到1400万，美国版《百万富翁》收视人数更是高达7700万；前者已在美、德等30多个国家和地区播出，后者已行销法、德等70多个国家和地区。几个真人秀节目与之相比也毫不逊色，《生存者I》最后一集收视率达28.2%,收视人群达5800万，广告收入达60万美金/30秒，《老大哥》也已有18个国家引进了版权。

　　相对而言，国内的“智”“真”之争刚刚开始。《幸运52》、《开心词典》、《财富大考场》等益智类节目仍方兴未艾，已经成为各大电视台的品牌节目；而《走入香格里拉》、《生存大挑战》和《完美假期》则刚刚拉开真人秀节目的序幕，但无论其影响还是潜力都是令人关注的。

　　从形式到内容：益智类、真人秀特点之比较

　　益智类节目与真人秀节目之所以能在成熟的西方电视节目市场取得佳绩并在国内崭露头角，是与它们自身的特点分不开的。

　　相对于其他娱乐节目，两者具有一些共同点，主要表现在：

　　首先，从节目的内容来看，两者都有明显的博弈色彩。两者都设置了奖金和相应的淘汰规则。在以前的娱乐节目中，都没有设置如此完善的规则。奖金的设置满足了普通观众的成功梦想，刺激更多的人参与和收看节目；而游戏规则为节目设置了层层悬念，直到答对最后一道题目或战胜最后一个竞争对手才能获得奖金，无疑增加了节目的节奏感和内在张力。

　　其次，从节目的参与者来看，两者都是普通人成为节目的真正主角。在以前的娱乐节目中，影星歌星等公众人物成为节目获取高收视率的制胜法宝；而这两类节目则以反“名人”的定位出现，无论看“游戏”的还是玩“游戏”的人都是普通人。虽然他们没有名人的号召力，但拉近了节目和观众的距离，使节目的亲切感增强，很好地符合了电视日常化和生活化的特点。

　　再次，从节目的形式来看，两者都将电视节目的互动性提到了一个更高的层次。在《开心词典》中，不仅将互联网作为志愿者报名的平台，而且志愿者拥有让电脑去掉一个错误答案、求助于现场观众和电话求助于亲友的权利，不仅形成了志愿者与现场观众的互动，而且拓宽了节目的表现空间。在真人秀节目中，观众与节目的互动性更强，观众和网友可以为志愿者提建议、参与题目的竞猜，甚至可以直接投票参与志愿者的征集、淘汰和奖金的决定，享有影响节目进程的权利；此外，报刊、手机短信等多种媒介也参与进来，不仅形成观众与节目的互动，而且形成媒介之间的互动。互动性的提高极大地增强了观众和网民的参与热情。

　　两类节目之间也有各自不同的特点，主要表现在：

　　第一、从节目的内容来看，益智类的重心在题目或游戏，而真人秀的重心则在志愿者。在益智类节目中，题目或游戏成为节目的真正主角；观众在观看节目时大都关注节目本身和节目进行的过程，至于谁来答题并不重要。而在真人秀节目中，志愿者才是节目的真正主角，不仅他们的“闯关”过程构成了节目的主要内容，而且他们的性格、言行、喜怒哀乐等都是节目的重要组成部分。

　　第二、从节目的表现空间来看，益智类节目的空间主要在演播室内，而真人秀的空间基本脱离了演播室。就目前的益智类节目而言，大都没有脱离演播室。这不仅有利于对节目的有效操控，而且降低了制作成本；但是演播室也限制了节目的发展空间，只能更多地采用题目问答的方式，而难以将题目与实物本身结合起来。真人秀节目完全摆脱了演播室的限制，不仅“室外真人秀”具有很大的拓展空间，“室内真人秀”的室内空间也具有较强的表现力；但节目不可控制的因素增多，制作成本增大，而且对节目创意的依赖性更强。

　　第三、从对媒介的整合来看，在益智类节目中，对其他媒介的使用只是小规模小范围的；而在真人秀节目中，其他媒介也成为节目的重要组成部分。网络在真人秀节目中的地位在电视节目的发展中是空前的。它不仅能为节目发布新闻和征集志愿者，而且为观众和网民提供了很大的自由空间，他们可以以多种方式参与节目；报刊、手机短信等也参与进来，形成媒介之间的互动。因而真人秀已经超出了单纯的电视节目范畴，它也是一种多媒介的事件。

　　从综艺节目到真人秀：娱乐节目现状及发展趋势

　　在欧美发达国家，娱乐节目一直都是作为一种重要的节目样式存在的。而在我国，电视节目的娱乐功能是逐渐从电视的政治和教育功能中独立出来的。

　　电视娱乐节目符合了电视的日常化和生活化的特点，也符合了当代文化的发展趋势，它是电视节目中的一种重要的类型，欧美国家娱乐节目的发展现状便是明证。随着娱乐节目在国内的起步和发展，引发了观众的大力关注。

　　在国内早期的电视节目中，已经包含了电视节目的要素，如综艺节目，但当时节目的娱乐功能只是附属的。娱乐节目真正受到关注或者说娱乐节目真正成为一种独立的节目样式是最近几年的事。1996年湖南电视台的《快乐大本营》的播出引发了电视娱乐节目的热潮，不仅节目自身取得了成功(《快乐大本营》最红火时平均收视率曾达到33％，广告价格甚至超过中央电视台的平均价格)；而且吸引了全国各个电视台对娱乐节目的关注和参与。广电总局总编室在北京顺义召开的广播电视文艺研讨会提供的材料显示，全国省级电视台办娱乐节目的有33家，地（市〕级电视台开办娱乐节目的有42家。1999年以来，先后又有32家电视台开办或引进了娱乐节目。1999年1月20日北京有线电视台开播的《欢乐总动员》，被全国近40个城市的电视台引进播出。

　　但是，由于基础的脆弱和人才的匮乏，我国的娱乐节目的发展步履蹒跚。

　　长期以来，电视娱乐功能缺席，娱乐节目不受重视，无论在制作和研究方面都乏善可陈。而当电视娱乐节目的热潮席卷到国内时,各大电视台都不愿错过这股“东风”，一时纷纷“重拳”出击。但由于自身基础薄弱和人才匮乏，不少电视台或者饥不择食地机械“克隆”国内外的相关节目，或者依靠明星大腕的影响力甚至隐私等因素来支撑节目；而不重视从培养人才和选择适合自身实际的节目样式等根本方向上解决问题。这种一哄而上的短视导致电视娱乐节目的欲速而不达，直接造成电视娱乐节目质量不高和观众怨声载道的现象。

　　这样，电视娱乐节目也被贬为：低俗、没有文化、没有创意。其实，就娱乐节目本身来说，它对创意的要求是相当高的。因为娱乐节目与人们的生活节奏联系紧密，随着生活节奏的变化和技术的进步，电视娱乐节目必须作出相应的反应。好的娱乐节目不是闭门造车，也不是简单复制，它应该是建立在对现实生活的密切关注基础上的创新。

　　对于当前国内电视节目的模仿现象，有不少人提出批评。笔者认为要一分为二地看待这个问题。首先，电视界对电视娱乐节目的重视有目共睹。许多电视台为了引进或制作娱乐节目投入了大量的人力、物力和财力，这应该是我国电视业觉醒和进步的表现。其次，国内的电视界开始认识到与欧美国家电视发展水平的差距，开始“放眼世界”，这对于跟上国际电视发展水平来说是很重要的。但是，模仿是为了更好地创新，不能简单地照搬，而是必须作本土化的改造。但是，目前国内电视界的一些人短视行为是明显的。不少人只想在短期内抓住观众的注意力，而忽略了电视娱乐节目的发展也需要一个过程；那种只顾眼前利益的而不注意打基础的行为无异于揠苗助长。

　　无可否认，我国的电视娱乐在浮躁中也有发展。从游戏节目的风行到目前益智类节目的兴盛以及真人秀节目的跃跃欲试，这些发展是有目共睹的。电视娱乐节目是一种更新换代非常快的节目类型，不可能有“常胜将军”，虽然益智类节目还有一定的发展空间，真人秀节目的本土化需要一个过程，但可以肯定的是，这些节目的热潮会被另外一种更新的电视娱乐节目承继下去，它们自己则成为一种相对稳定的节目类型。

　　不过，通过对电视娱乐节目的轨迹和特点的分析，可以发现一些规律：

　　首先，日常化和生活化越来越越明显。电视娱乐节目是一种大众化的节目，它的创意来源于人们的日常生活。只有日常化和生活化的节目才为观众所喜闻乐见。从综艺节目的“文以载道”到目前一些成功的娱乐节目，在对观众的欣赏趣味的把握上的进步是明显的。

　　其次，参与者由名人走向普通人。在相当长一段时间内，电视娱乐节目是名人的专利，普通百姓仅仅是“看客”。这种现象在目前已经发生了明显的变化，电视娱乐节目逐渐成为普通人的舞台。《开心辞典》、《幸运52》等益智类节目和《走入香格里拉》等真人秀节目莫不如此。

　　第三，娱乐节目的内涵有待增强。电视娱乐节目走出“政治”和“教化”等功能后取得了长足的进步。但同时也出现一个问题，那就是节目的文化内涵的弱化，一些简单的游戏难以让娱乐节目的发展看到希望。以前的一些电视节目依靠明星的捧场和俊男靓女的主持取悦观众，展现普通人的智慧、发掘成熟有内涵的节目主持人是大势所趋。近来的娱乐节目也有意识地注意增加节目的文化内涵。如益智类节目对知识的提倡，真人秀节目对普通人的关注等。

　　第四，电视娱乐节目更依赖创意。创意长期以来被电视娱乐界人士所忽视，以至于电视圈内外都对电视抱有一种成见，即认为电视娱乐节目没有创意。其实，电视娱乐节目对创意的依赖性是相当强的。因为电视娱乐节目是一种更新非常快的节目，一旦不能跟上人们生活的节奏，就将被观众所厌弃。

　　第五，对互动性的要求越来越高。这里的互动包括两个方面：一个是节目与观众的互动，另一个是媒体之间的互动。网络、报刊、手机短信等媒体，电脑、现实中的游戏将越来越多地为电视娱乐节目所用。《走入香格里拉》总策划、总导演陈强认为，电视娱乐节目的发展方向将是真实与虚拟界限的进一步模糊，它将成为一种陪老百姓过日子的节目。

　　第六，越来越注重节目形式的包装。节目的包装不仅是技术问题，更是意识问题。国内的电视节目对节目的包装是相当滞后的，这与专业性不强有关，也是与国外节目的基本差距。

　　可见，我国电视娱乐节目与欧美国家的差距是全方位的，需要的不仅是速度，更是质量。（清华大学影视传播研究中心　冉儒学）摘自传媒观察