报刊广告构成要素

　　指报纸、杂志广告的各个组成部分。完整的报刊广告包括以下要素：

　　（1）大标题，广告主题所在，一般是最醒目、动人、易记的文字。

　　（2）副标题，辅助大标题，起承上启下的作用。

　　（3）正文，即广告文稿的中心部分。

　　（4）图形，可以是图片，也可以是插图多用商品本身的形象或模特形象。

　　（5）图形说明，简洁、短小的文字部分，用以说明图形。

　　（6）商品名称，放在突出、显要位置上，引人注目。

　　（7）品牌、商标图形，一般与商品名称放在一起。

　　（8）随文，广告主的名称、地址、电话及联系办法，有时还包括赠券、优惠券等。

　　广告版面空间

　　指的是广告占整个版面的大小，一般以每栏/行，或每平方厘米、每页等为计量单位。广告根据其内容简介、费用及媒介许可的不同，可以有不同的版面空间，如整版广告、半版广告、半版以内（1/4、2/3版）广告、小广告。

　　广告版位

　　广告在不同版或同一版上所处的位置。广告版位的不同直接影响广告的效益、广告费及广告的注意率。

　　封面－－杂志、书籍正面的最外一层。封面是杂志和书籍的门面。它的上面印有杂志和书籍的名称，杂志的旗号，书籍的作者名称，与内容有关的图片及装饰。

　　封二－－杂志，书籍封面的背面，是刊登广告的重要位置，若把最高注意度列为100，则封面的注意度为100，封二的注意度为90。

　　封底－－杂志、书籍背面的最外一层，又称封四。封底的注意为95，仅次于封面的注意率。由于封面较少登广告，因而封底是登广告的最佳版面。

　　封三－－杂志、书籍封底的背面。封三的注意度为80，是重要的刊登广告的版面。

　　整版广告

　　占满整个版面的一则广告。整版广告可以免受其他内容的干扰，可以使读者集中力于广告。 适用于首次广告和告知性广告。

　　跨页广告

　　跨印在同一平面的两面上的一则广告。可以是全跨页、半跨页和2/3跨页。

　　折页广告

　　将一则广告经一折、双折、三折等插入杂志中。

　　多页广告

　　在报纸，特别是杂杂志上，多版连续刊登同一产品或企业的广告。

　　连券广告

　　在广告中附有联券，如优惠券、礼券、抽奖券、竞赛券等，读者可以剪下联券并凭券到广告主处兑现。

　　中缝广告

　　报纸相邻两版之间夹缝中刊登的广告，此处广告价格低廉，人们对它的注意度较低。