提要:晚报与社会新闻特别投缘。晚报需要社会新闻,社会新闻需要晚报。社会新闻是主流新闻最多的“富矿”,值得大力挖掘,细心经营。
有些人对社会新闻的理解有片面性,热衷于报道男女私情、自杀他杀之类。事实上,读者的阅读水平在提高,阅读心理在变化,格调低下的社会新闻最终是会被较高层次的读者所鄙视的。
怎样“经营”好社会新闻呢?①抢发新闻时要保持冷静,多想想政策规定、法律法规;②“不管东西南北风,咬定责任不放松”,把社会责任和社会效果放在首位;③寻找“官民同好”的共同点,力求共同关心关注而又“安全”。
晚报与社会新闻应该说是特别投缘。晚报因率先研究、善抓社会新闻而打开局面,蒸蒸日上;而社会新闻也因晚报的大力实践、创新而提高品位,焕发新貌。所以人们说:晚报需要社会新闻,社会新闻需要晚报。现在尽管许多报纸都已不专设社会新闻版了,但社会新闻“侵入”的面更大了,可以说社会新闻无处不在。以金华晚报为例,绝大多数版面都有社会新闻的内容,只是占比例不同而已。金华日报读者调查结果表明,国内政治时事和社会新闻在“爱读新闻”中名列前两位。喜欢看的专栏中,市民援助中心报道、热点追踪、社会新闻居前三位,而前两位之中也装载着许多社会新闻内容。金华晚报2001年的读者调查显示,包含大量社会新闻内容的新闻板块、消费权益、周末一版、社会万象、法治时空和周一版列前6位。
社会新闻是不是主流新闻
社会新闻是以整个社会为背景,相对于时政新闻、财经新闻、科技文体新闻等而存在的,可以包括人们的公共生活、经济生活、业余生活、家庭生活;社会公德、职业道德、伦理道德;家庭关系、社会关系、公共关系;以及关注突发性天灾人祸,各种社会事故,自然变异,世态万象等等,舞台十分广阔,这其中无疑有很多主流新闻。
如今,“输入社会性”的观念已经深入人心。事实上,各种新闻类型早已和社会新闻“亲密接触”,融为一体了,你中有我,我中有你,你离不开我,我也离不开你。比如有专家明确提出经济报道的出路在于从社会角度拓展视野,包括经济发展中的社会苗头,经济建设中的社会现象,经济工作中的社会热点,经济生活中的社会心理,经济演变中的社会内涵。而且,社会新闻早就不是晚报、都市报等城市报的专利,许多地方党报也苦心经营并卓有成效。但毋庸讳言,城市报仍然是版面最多,容量最大,运作最熟练,吸引的读者也仍然最多。
因此,社会新闻是主流新闻最多的“富矿”,值得大力挖掘,细心经营。可以这么说,抓好社会新闻在某种程度上就抓好了一张晚报。
当前社会新闻的“景气”指数
可否这么说:投入的兵力多,取得的成就大;带来的烦恼多,面临的风险大。
这种情况多发生在狭义的社会新闻上。有些人理解的社会新闻是:男女私情、结婚离异;自杀、他杀、情杀;饿死、冻死、气死等等。社会新闻的区域很大,但很多报纸却集中在这些地方。这样做的原因是:“悬念”和“暴力”是西方媒体奉行的信条,西方媒体以及港台媒体的影响不能低估;受众阅读方式多样化,有的人追求好玩、快乐,把阅读当成休闲。
不能过高估计狭义社会新闻的作用,把它当成实现报纸票房价值的灵药。事实上,读者的阅读水平在提高,阅读心理在变化,格调低下的社会新闻最终是会被较高层次的读者所鄙视的。同时,要防止狭隘理解社会新闻,带着偏见看社会新闻,“社会新闻是个筐,什么都要往里装”,“都是社会新闻惹的祸”。其实,经是好经,关键不要当歪嘴和尚。
“经营”好社会新闻的思路
1.关于抢新闻。这是前沿阵地战。抢的多为硬新闻,大新闻。灾难、事故、案件,各家媒体无不闻风而动,竞争短兵相接,往往打的是“立体战”。
要点:不要虚火上升。如今的报业竞争如此激烈,许多都市报、都市晚报凭借其强大实力和超脱地位(不属当地管辖),常常大兵压境到中小城市抢新闻、抓猛料,报当地媒体之未报,显当地媒体不敢也不能显示之声势,给当地晚报造成很大压力。谁都不愿落人后,在市场搏杀中,把关人最容易急火攻心,头脑发热手发软,把政策规定、法律法规丢一边。这时千万要保持冷静,摁住自己冲动的准备拍板的手,否则一着不慎前功尽弃。
2.关于自律和责任。
社会主义报刊是党和人民的喉舌,什么时候都要“不管东西南北风,咬定责任不放松”,把社会责任和社会效果放在首位,强调公信力,坚持正确导向,坚持高雅有格,这首先要做到自律。因为导向问题体现在各个方面,体现在版面的角角落落。把关要从一字一句把起。在案件、灾祸等报道中,把那些有色情内容、渲染暴力、描写作案细节的东西坚决去除。这种“可读性”我们不要也罢。
自律不仅要体现在对本地稿的处理上,而且要体现在对外地稿甚至国际稿的处理上。美国对一个杀人犯处以电刑,西方媒体大肆鼓噪,国内不少媒体也浓墨重彩几无遗漏地跟踪报道。美国媒体这样做,是出于国内的政治社会需要。可是我们为什么要这么津津乐道,是要说明美国人的生命值钱?还是要看看人死前后的反应?还有一名女体育记者的跳槽、出书,许多媒体大肆渲染,言词中多有艳羡之意,全不顾受众的叹息。
2001年11月初,浙江某景区管理部门在金华闹市区树起了大幅“戴笠老家”路牌广告,金华晚报立即进行了披露,同时在一版刊出了评论员文章《向“戴笠老家”们说不》,进行尖锐的批评,在群众中引起强烈反响,广告牌很快销声匿迹,市民拍手称快。我们认为,对待社会上的种种现象,我们应该有时代的眼光,有明确的是非标准。
对于一些软题材,比如娱乐报道,我们明确两条:一是坚持“健康、卫生”标准;二是不搞道听途说式的新闻。
3.如何找“官民同好”的共同点。
长久以来,似乎社会新闻是市井新闻、百姓新闻,而官员们总是冷眼相看、侧目而视的。这里重要的是要找到“官民同好”的共同点。我们理解,作为党委、政府对媒体的根本要求是“帮忙,不添乱”;群众对新闻的需要是新鲜的,有魅力的,能打动人的,可以获得帮助的。
在处理社会新闻时,如何做到“官民”共同关心关注而又“安全”呢?《中国晚报新闻学》提出要做到九个“要”:新闻价值要有利于社会效果;作案现场与细节描写要以正压邪;突发灾难事件和现场要向前看;社会新闻内容要提炼出正确的主题;批评性的社会新闻要真实准确;报道自然界奇异现象要作科学解释;采编社会新闻要遵守新闻纪律;社会新闻的采编人员要有良好的工作作风;社会新闻要注重正面题材,但并不排斥“反面教材”。
我认为这“九要”是切中肯綮的。金华晚报在2000年和2001年先后对公路“黄牛”现象(某些无业人员和国家收费站工作人员内外勾结,中饱私囊,致使国家大量规费流失的现象)进行披露,批评力度之大、之尖锐是空前的,市委主要领导旗帜鲜明地对报道予以支持,先后多次指示,要求有关的两个县市采取果断措施彻底解决这一问题。最后有关涉案人员被绳之以法,彻底消除了这一现象。市委主要领导后来专门还对这一报道予以热情赞扬和鼓励。金华市区窨井盖屡屡缺失,伤人事故不断,金华晚报进行了系列性的追踪报道:窨井盖到底缺失多少———窨井盖到哪里去了———该如何彻底解决窨井盖问题。报道无疑给有关部门产生了压力。然而,政府认为这组报道切中时弊,富有建设性,于是分管副市长亲率10多个相关部门单位,走街串巷,对市区千多个窨井盖逐个检查,逐个解决。《公民道德建设实施纲要》发布后,金华晚报及时推出了系列报道———《公民道德新事录》,发表了几十篇文章,一个个让老百姓无比亲切的人物,一件件让党委、政府的领导感到舒心、眼睛一亮的事,跃然纸上。一位分管的市领导慨然在报纸上批示:建文明城市,要有文明市民,文明市民要有文明素质,文明素质需要文明教育,而且是日积月累、潜移默化式的,希望有更多更生动的此类报道。
(作者是金华晚报总编辑陈东) |