在当代传媒报道中，体育新闻占有举足轻重的地位。在各级电视台的节目单和收视率排行榜中，各类体育栏目开始榜上有名；报纸花大力气扩大体育版内容，将体育新闻作为“吸引眼球”的主要的手段之一。曾几何时，体育由人们休闲时分的一种消遣，变成了蕴涵着巨大文化价值与商业价值的新兴产业。

　　现阶段，中国的体育新闻媒体可以分为平面媒体（报刊、杂志）、广播∕电视媒体、网络媒体以及第五媒体（手机短信），其中，以平面媒体和电视媒体为主。在平面媒体中主要集中于体育专业化报刊以及都市类市民报纸。此外，众多专业性的体育报刊杂志也纷纷兴起，如《体坛周报》、《足球报》等；我们随意翻开一份综合性的市民报纸，都会看到体育版的相关报道，逢到重大赛事，体育报道会达到三、四个版面或出专门的体育副刊。各省市的卫星电视，大多也开办了形式多样的体育频道/节目，以其可视性强作为卖点，但其所报道内容的与平面媒体大同小异。网络新闻在近年来也是风生水起，各大网站的体育频道几乎都与电视转播同步，并配以文字解说，有效增强传播互动性，信息量巨大，但由于网络传播对硬件设施要求较高，目前普及度较低。“第五媒体”手机短信在“9·11”事件后异军突起，以其快捷便宜的特性成为时尚人士的新宠。但目来看，网络和手机短信的影响力还远不及传统的三大媒体。

　　如今在各种媒体中掀起的“体育新闻热”，初步形成了大众化报刊与专业化报刊并立，中央台与地方台配合的体育新闻传播的格局。体育新闻事业的繁荣景象，令体育工作者和广大体育爱好者欢欣鼓舞，但是，我们在欣慰于中国体育新闻的广阔前景的同时，也应在“热”中保持冷静，体育报道中的一些“过热”现象提高警惕。

　　摆脱了过于沉重的政治话题，体育逐渐向其本质的娱乐意义回归，体育新闻和娱乐新闻一样成为新闻报道中的新贵，也是当前新闻娱乐化大潮中的先锋。“体育新闻娱乐化”，是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。正如新闻学者李良荣所说：“现在不少体育报纸、体育频道往这方面走。他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当作娱乐来做，这是一股新的潮流。”

　　从内容方面看，中国体育新闻报道大体上可以分为三个不同层次：赛事报道、花边消息和深度报道。但是目前中国体育报道流于浅层次，虽然报道数量可观，但深度报道分量还很不够。此外，与其它项目相比，中国的足球和篮球运动其职业化程度相对较高，商业性色彩也更加浓厚一些，大量报道其职业化程度相对较高，商业性色彩也更加浓厚一些，大量报道集中于两大球（足球、篮球），不惜版面，大书特书，而对其他比赛，如棋类、田径类，报道偏少，注意力分配失衡，这颇给人以势利之感。

　　笔者对目前国内几家主要的体育专业报纸：《中国体育报》、《体坛周报》、《足球报》、《南方体育》在2002年6月至2003年六月期间的报道进行了一个随机抽样调查，发现共有61％以上的篇幅用于赛事报道，尤其是对比赛过程的重复；另有近17％的花边消息，其中以《南方体育》为最；而剩下的关于体育事业发展的思考及反映记者自己思想火花的深度分析却寥寥，有分量的更是少之又少。相反，一些关于体育明星们私生活的描述却活灵活现，且用词露骨，个别媒体甚至不惜走“下三路路线”，将娱乐化干脆演变成“色情化”。不少标榜“新锐”的体育报道标题常用词汇多涉及到性，包括“初夜、性、美女、处女、阉割、销魂、勾引、性生活、禁欲、裸露、性感、屁股、坟墓”等。

　　这一现象的出现，很大程度上归咎于媒体之间的激烈竞争，并且他们之间的不良竞争已经影响到中国体育新闻的健康发展。许多体育媒体都在致力于把“蛋糕”的样式做的别致诱人，但对于“蛋糕”本身是否可口、是否有益健康却并不在意。2002年世界杯足球赛期间，正式申请采访世界杯的中国报社有73家，仅次于主办国韩国（100家报社）和日本（78家报社），而且各家媒体都给世界杯安排了太多的版面。周报在世界杯期间都改出日报，如：《体坛周报》的“飞跃”、《南方体育》的“越位”等；综合性日报则出特刊，如《羊城晚报》的“世界杯嘉年华”特刊、《南方日报》“快乐英雄·南方日报世界杯特刊”等。如此多的版面，需要大量文字来填充，以《南方体育》为例每期40版，每版5000字，每天需要图片、文字高达20万字。但比赛的一线记者不过10个，其中大多数并不能进入赛场实地采写新闻，只能在赛场外隔着栏杆看一看，在新闻发布会上“挤挤”一堂听一听，新闻信息源严重不足。这样自然造成“新闻少策划多”，不少媒体为了弥补新闻信息量的不足，就大肆在边缘上做工作，刊登各国各地“足球宝贝”的巨幅照片，津津乐道球星的恋情、婚姻甚至于性爱，有些媒体干脆就以“性”作为卖点，追求对读者/观众的感官刺激。2002年世界杯期间所发的照片，很多是关于“女球迷”的，而位于照片视觉中心的多是：乳房，臀部，脸部。尤以“乳房”照片为最。文字说明也是赤裸裸指向女性器官，如《南方体育》中的几则新闻图片：“处女，带上鞭子的低级趣味”（2002年6月14日，22版）；“有一个器官叫臀部”（2002年6月17日，22版）；“英巴三版女郎也风骚”（2002年6月21日，24版）等。

　　基于此，我们可以说，体育传媒娱乐化也正在经历一个“娱乐化——色情化”的发展阶段，体育新闻正在成为娱乐化声色中的甚嚣尘。作为对这一趋势的反驳，我们应该突出体育新闻的精神品味，“注重深度报道，树立精品意识”。美国新闻史上曾经泛滥一时的黄色新闻最终被严肃的深度报道所取代，这一事实也有力的说明了娱乐化/色情化只是体育新闻发展中一时的趋势，并非主流方向。体育运动体现了人们在社会生活中所推崇的勇敢、顽强、拼搏、自强不息和不断超越的精神，人们对体育的需要归根结底是一种精神需求，而体育新闻恰好是这一精神需求的承载和弘扬。不论新闻如何改革，文字都是其中至关重要的因素，搞好深度报道可以形成许多重头文章，既丰富了版面，又提高了新闻报道的思想性。事实证明，只有高档次的定位才能长久的引领潮流、吸引受众，如果简单的主观臆断“什么是流行，什么就是需要”，这种行为无疑是一种功利性的短期行为。（作者：岳游松 杨珍）