长河入海，鼓荡时代大潮，奏响上海向着世界级大都市迈进的强劲乐章，日出东方，光华辉映九州，上海东方卫视凝聚着一个时代的城市理想，即将全新亮相！进入二十一世纪的中国电视业竞争前所未有地激烈：央视的强势垄断地位，地方省级卫视的群雄并起，境外电视入市的压力，催促上海的传媒业者必须以积极的态度应对。从今年年初开始，上海文广新闻传媒集团就开始酝酿对原上海卫视的整体改革方案，经过反复讨论，多方求证，脱胎于上海卫视的全新的上海东方卫视已经面貌一新，令人眼前一亮。

　　目前全国各省级台均拥有上星播出平台，而到今年8月，全国各主要上星卫视均已在上海落地播出，众多的频道出现在受众面前，激烈竞争的态势已经形成，但是，在激烈的竞争背后，卫星电视的发展也进入了一个瓶颈——那就是由于各省卫视在节目构成思路上的趋同，使得各卫视的形象趋于雷同，自身特色不够明显，难以在观众心中留下深刻而长期的印象。

　　面对现状，上海东方卫视根据自身特有的地缘特质以及独特的历史积淀，打出了“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗号，旗帜鲜明地为自己树立了作为媒体的总体定位，也为进军全国电视市场，树立了明确的目标——崭新的上海东方卫视将充分发挥上海城市本身独有的综合优势，人无我有，人有我优！借鉴国际先进频道包装经验，同步启动平面媒体合作，凭借上海对全国的亲和力和服务性，尽快打造出一个崭新的跨区域电视媒体。以不可替代的媒体内容优势，在群雄逐鹿的中国电视市场迅速占领制高点，更好地为全国服务。所谓“上兵伐谋”，上海东方卫视可谓用心良苦。

　　纲举目张，总体定位明确之后，具体的步骤便有条不紊：“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”是上海东方卫视的内容定位。“都市特质、媒体主流、大台风范”是她的形象定位。“现代的、国际的、青春的、海派的”是其风格定位。各个定位之间相互联系，相辅相成。

　　海纳百川，唯才是举。事业的发展方针制定之后，上海东方卫视的领导层首先将人才放在关注的第一位。他们深知，建立一个具有专业精神和共同媒体理想的团队，是事业成功的保证与关键。目前，上海东方卫视不仅集合了上海文广传媒集团旗下各个频道的有志之士，也在全国甚至全世界的范围内招良纳贤，已有来自全国各地的媒体人士纷纷加盟，其中有在各个地方每体作出显著成就的幕后工作人员，也不乏在全国已经具有自身品牌效应的资深主持人和传媒人。集五湖四海之士，合四面八方之力，上海东方卫视没有拘泥和沉迷在上海城市的光环中，而是已经将目光投向广阔的全国乃至国际电视市场。

　　日出东方，光耀九州。上海东方卫视甫一亮相，就以自身独特魅力赢得市场的热情反响。通过近三个月的努力，到目前为止，上海东方卫视的覆盖率有了质的飞跃：全国省会城市中落地27个，比率从6月50%上升到9月的90%。10月前，全国的主要城市中，东方卫视的落地数将达到100个，其中中西部的地级市覆盖率将达到90%。海外落地的除了日本、澳洲外，香港、澳门地区的卫星落地已经进入报批阶段；北美落地计划也在探讨中。

　　“激荡传媒风云，改变电视格局。”新的上海东方卫视，整合社会上的各种优质资源，通过引入市场化运作模式，调整了市场推广策略，准备以全新姿态和面貌迎接新一轮的媒体大战。努力在全国卫视的竞争中后来居上，独树一帜，与央视、境外媒体形成差异化竞争态势，形成具有独特价值的文化品牌资源和内容产业基地，成为推广上海城市形象、展现上海城市精神，集纳全国优势资源、争取广泛认同支持的、具有中国特色、上海特点的强势电视平台。