来源：天极网

       传播手段：三网合一数字化

　　三网合一乃大势所趋，业界已经喊了两三年了，由于种种原因，一时还难以实现。

　　所幸的是，我国的"电视革命"终于开始了，在中国国际广播电视展上，国家广电总局有关人士宣布，国内已开始启动数字电视项目，今年将发展最低10万有线电视数字用户，力争达到50万用户规模。

　　同时，互动电视开始露出端倪，中央电视台利用冬奥会之机推出了互动电视节目，效果很好。全球应用最广的交互电视公司美国OpenTV已经宣布，将与北大青鸟华光(青鸟)合作，为中国省级有线电视网络提供OpenTV的互动电视解决方案。OpenTV还与CCTV进行磋商，以期在即将举行的世界杯足球赛转播中使用由OpenTV提供的交互电视技术，为国内观众提供交互电视技术服务。

　　此外，有线网络功能多元化，在部分地区出现三网合一的趋势。中国联通日前已启动全球最大的IP会议电视业务网（UMVC）的建设。UMVC一期工程覆盖全国31个主要城市，通过强大的运营支撑系统，为专网用户提供基于会议电视的增值服务。该视频网络预计于2002年二季度全面投入运营，届时可支持多达100,000个用户。

　　数字化将是三网合一的最终归宿。

　　广电布网，有线集团呼之欲出？

　　前不久，国家广电总局副局长张海涛透露，中国有线网络传输集团，可望在今年底前挂牌。张海涛在出席“第三届中外有线电视高级管理研讨会”时指出，与中国电信及各地电信企业之间强大资产相比，中国有线电视网络无疑是“一盘散沙”，包括广电网络经营和所有权的分散。因此，该局计划在未来三年重点进行网络整合，预计6月底前可完成有关的调查报告。

　　由于广播事业的业务仍嫌单一，加上利润渠道仍然狭窄，张海涛说，有必要开展新业务，包括开设收费的有线专业平台。建立起以节目内容服务为龙头，以资本和业务为纽带，全国联网、互联互通、统一标准、统一管理、共同所有、共同受益、资源共享、集约经营、共同发展、端到端服务的广播电视网络经营管理新体制。

　　目前，我国已有3.8万公里国家广播电视光缆干线，联通着300多万公里有线电视网络，连接了约一亿户家庭，成为有线电视第一大国。随着中国广播影视集团和中广影视传输网络公司相继挂牌成立，全国广播电视网络资源会不断地得以整合，最终形成集有线、卫星、无线于一体的全程全网、星网结合、上下贯通、技术先进、覆盖全国的广播电视传输体系。

　　从广电部门分拆出来新成立的中广影视网络传输公司董事长陈晓宁也称，中国有线网络传输集团可望在今年底成立。至于争取成立一个整体有线网络公司，并进行全网整合的方案迟迟未定，欠缺资金是其中一个主要原因。因此，有必要实施中央统一收费，并在共同分享利润的前提下，发展多方面的高增值业务。众所周知，中广影视传输网络公司是全年年底刚刚成立的。它将“负责整合全国广播电视网络”。因此，中国有线网络集团的即将成立将预示着一个新的垄断集团出现。

　　卫星电视，挑战王权？

　　2001年10月，原已在中国内地有限落地的美国新闻集团下属的香港凤凰卫视中文台以及一直未准在内地有限落地的美国在线时代华纳集团所属的香港华娱电视台，先后获得国家广电总局批准，正式进入广东省珠江三角洲地区有线电视网，凤凰卫视电影台同时获准在广东省有线电视网许可的范围内传送。新闻集团的全资子公司Star集团也于12月29日与中央电视台、中国国际电视总公司、广东有线电视网签署协议，于2002年初通过广东省有线电视网向广东地区播放一个全新的包括娱乐、音乐和影视剧在内的综艺频道节目。再加上阳光卫视在部分地区落地，一轮新的竞争出现了。

　　STAR集团获准进入在广东落地的是一家全新的娱乐频道，而这个频道是专门为中国市场成立的，而且类似专业频道。在市场竞争中独具特色、面向特定人群的专业频道是电视业大势所趋，制胜法宝，而美国在线时代华纳所属的华娱还必须由综合向纯娱乐转型。这个全新频道自始就是本土化的运作，据悉，该电视台的节目形式将是全新的，但是制作过程和内容全部委托内地专业的制作公司。虽然美国在线抢先一步，但默多克的新闻集团却后来居上。

　　从2002年3月28日起，专为中国观众制造的电视频道——星空卫视开始在广东播出，100多万有线电视用户均可收到。 星空传媒集团董事长兼首席执行官杰智·默多克指出：“星空卫视的开播是星空传媒集团发展史上的一个重要里程碑。中国拥有世界上最多的电视观众，人民的消费水平不断提高，为中国传媒业繁荣发展的基础。我们相信中国传媒市场的持续快速发展将为中国观众带来更多的选择，而中国强大的创造队伍也将为中国的观众提供更多崭新的、充满活力的电视节目，使广大观众成为最终的收益者。”

　　卫星电视的风靡已经越来越让人们感到其咄咄逼人的势头，而星空卫视的落地更是让人看到境外传媒的竞争已经延伸到国内市场。中国电视传媒如何应对这种局面，随着我国加入WTO，传媒的影响和开放正逐步打开，本土的电视传媒面临的竞争将越来越大。在央视一台独大的压抑下，各省的电视传媒就始终难以翻身，现在境外传媒也杀了进来，影响和竞争将更加意味深长。

　　据说，在美国互动电视内容的相关市值已超过100亿美元，有报告预测，在五年内中国的付费电视市场将达到1000亿元人民币。在这些颇具魅力的数字感召下，互动电视已经在全国遍地开花，搭乘“互动电视”快车的各门户网站也相继粉墨登场。虽说互动电视还不是三网融合，但是这种个性化的电视方式的确给人耳目一新的感觉，在这个呼唤个性，追求表现的时代，互动电视的出现的确有其发展的时代背景。

　　从封闭走向开放，我们看到我国的电视传媒已经表现得越来越成熟，在央视推出了西部频道，传言计划推出全面收费频道，海南开通了专门的旅游卫视，个性化，专业化的电视频道很可能将大行其道，而外来的电视传媒的扩张影响以及可能的有限区域性开放都将对我国的电视传媒发展带来深远的影响。